Der Social Media Berater http://emarcon.de Social Media für Unternehmen Fri, 22 Sep 2017 15:26:26 +0000 de-DE hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8.2 Seiten in Postings verlinken http://emarcon.de/seiten-in-postings-verlinken/ http://emarcon.de/seiten-in-postings-verlinken/#comments Mon, 18 Sep 2017 07:14:05 +0000 http://www.emarcon.de/?p=2873 Profile und Seiten in Postings verlinken ist eine elegante Möglichkeit, mehr Reichweite, Interaktivität und Aufmerksamkeit zu gewinnen. Gerade auf Facebook sind Alternativen zur Reichweiten-Stärkung gerne gesehen, da die organische Reichweite weiterhin stark verliert. Das Social Media Marketing steht den Guerilla Marketing Taktiken dabei in nichts nach. Seiten in Facebook Postings verlinken In einem Facebook Post […]

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Profile und Seiten in Postings verlinken ist eine elegante Möglichkeit, mehr Reichweite, Interaktivität und Aufmerksamkeit zu gewinnen. Gerade auf Facebook sind Alternativen zur Reichweiten-Stärkung gerne gesehen, da die organische Reichweite weiterhin stark verliert. Das Social Media Marketing steht den Guerilla Marketing Taktiken dabei in nichts nach.

Seiten in Facebook Postings verlinken

In einem Facebook Post kommen die Vorschläge zur Verlinkung schon automatisch, wenn der geschriebene Text einem Seitennamen gleicht. Wer gezielt eine Seite adressieren will, nutzt das @Zeichen und schreibt dahinter den Namen der Facebook Seite, die verlinkt werden soll.

 

Seiten in Postings Verlinken Beispiel

 

Es öffnet sich ein Fenster mit Vorschlägen von Seiten, die die Beschreibung im Namen und/oder in der Facebook Internetadresse tragen. Je stärker die Verbindung zu der Seite ist, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite vorgeschlagen wird. Eine Verbindung ist aber grundsätzlich nicht notwendig, es werden auch Seiten ohne direkte Verbindung angezeigt.

Wenn eine Seite trotz genauer Angabe des Namens nicht in der Vorschlagsliste erscheint, kann es daran liegen, dass noch keine Vanity URL angelegt wurde.

Was bewirkt die Verlinkung?

  • Mit Links aus einem Posting bekommt der Leser einen Hinweis zu weiterführenden Informationen zum Inhalt des Postings. Die Meldung wird dadurch aufgewertet und gewinnt an Qualität.
  • Wer gibt, gewinnt. Die erwähnte Seite erhält natürlich eine Meldung über die Verlinkung. Der Administrator der erwähnten Seite hat nun seinerseits die Möglichkeit zu reagieren. Zum Beispiel mit einem Kommentar, einem Gefällt Mir für das Posting oder gar mit einer eigenen Meldung, in der er unsere initiative Seite als Dank verlinkt. Allesamt sehr positive Einflüsse für unsere eigene Seite.
  • Sind die beiden Seiten bereits verbunden (= die Seiten haben sich durch gegenseitiges Liken / Gefällt Mir verknüpft), dann wird der Post mit der verlinkten Seite auch im Newsfeed der Leser der verlinkten Seite angezeigt. Bei der Verbindung mit den richtigen Partnern kann das eine ordentliche Reichweiten-Steigerung sein.

Twitter Postings verlinken

Bei Twitter funktioniert das Verlinken mit dem @Zeichen schon lange. Dort ist es Usus, Seiten in Postings zu verlinken. Oft hat das Verlinken eher den Charakter einer öffentlichen Diskussion. Oder man möchte den Adressaten nur auf etwas aufmerksam machen.

 

Seiten in Postings verlinken - Twitter

 

Die technische Vorgehensweise ist dabei identisch mit Facebook. Apropos Twitter, folgen Sie schon meinem Twitter Account JRankl?

Seiten auf Google+ verlinken

Auch auf Google+ funktioniert die Verlinkung über das @Zeichen. Zusätzlich können Sie statt dem @ auch ein + Zeichen verwenden.

Seiten auf Google+ verlinken, markieren.

Seiten auf Instagram verlinken

Last but not least: Instagram. Und auch hier funktioniert das @Zeichen zur Verlinkung. Neben Profilen werden genau so auch Business-Seiten verlinkt. Business-Seiten erkennen Sie an der Branchenbezeichnung unter dem Namen in der Bio.

Die Verlinkung (oder auch Markierung) funktioniert bei Instagram aber nicht nur im Text, sondern auch im Bild. Mehr dazu hier.

Seiten verlinken und markieren

Autor: Josef Rankl

 

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Facebook Veranstaltungsfoto http://emarcon.de/facebook-veranstaltungsfoto/ http://emarcon.de/facebook-veranstaltungsfoto/#respond Mon, 11 Sep 2017 06:30:49 +0000 http://www.emarcon.de/?p=2842 Das Facebook Veranstaltungsfoto wird regelmäßig im Format angepasst. Aber nicht nur das Format, sondern die komplette Veranstaltungs-Seite wird laufend überarbeitet und mit jedem Re-Design verändert. Es lohnt sich, regelmäßig die Routinen für das Erstellen von Veranstaltungen auf Facebook zu überprüfen Das Foto ist wieder größer geworden. Mittlerweile sind wir bei 1.200 x 628 Pixel angelangt […]

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Das Facebook Veranstaltungsfoto wird regelmäßig im Format angepasst. Aber nicht nur das Format, sondern die komplette Veranstaltungs-Seite wird laufend überarbeitet und mit jedem Re-Design verändert. Es lohnt sich, regelmäßig die Routinen für das Erstellen von Veranstaltungen auf Facebook zu überprüfen

Das Foto ist wieder größer geworden. Mittlerweile sind wir bei 1.200 x 628 Pixel angelangt (Früher noch 714 x 264 Pixel und 784 x 295 Pixel. Dadurch verändert sich auch das Seitenverhältnis. Das Seitenverhältnis beträgt 1:9 zu 1. Das entspricht in etwa den Proportionen eines Bildes im Linkpost. Facebook hat damit einiges vereinfacht und die vielen verschiedenen Vorschau-Varianten reduziert.

Aber Achtung: Die Ansicht ist bei den vielen verschiedenen mobilen Devices dennoch unterschiedlich. Verwenden Sie am besten ein Titelbild ohne Text! Der Kern des Bildes sollte im Zentrum sein, so dass Abschnitte auf allen vier Seiten verschmerzbar sind.

Was bleibt, ist ein klares, einfaches Layout. Design-Schnörkel wie Überblendung des Titels im Titelbild sind einfach verschwunden.

Aktuelles Layout:

Facebook Veranstaltungsfoto Beispiel

 

Zum Vergleich ein altes Layout:


Facebook Veranstaltungsfoto

 

Aber nicht nur das Facebook Veranstaltungsfoto hat sich geändert, es gibt nun ein paar tolle neue Features, die sich so klammheimlich eingeschlichen haben:

1. Titelfoto auch als Video

Wie schon bei Titelfotos für die Fanpages, bietet Facebook die Möglichkeit, statt einem Foto ein Video hochzuladen. Es gilt das gleiche Format (wie Foto), mit einem Seitenverhältnis von 1,9 zu 1. Facebook empfiehlt eine Länge von 30 Sekunden bis max. 5 Minuten für das Video.

2. Umfragen

Was als Beitragsform auf den Facebook Fanpages schon vor langer Zeit einer kostenpflichtigen Bezahlversion weichen musste, finden wir im Veranstaltungsbereich wieder. Die Umfrage. Neben dem einfachen Status-Post, Bild- oder Videopost haben Sie die Möglichkeit, eine Umfrage zu starten. Ein schickes Tool für Ihre Veranstaltung. Im Vorfeld, um die Veranstaltung nach Teilnehmer-Wunsch zu organisieren, und im Nachgang, um Verbesserungsvorschläge einzusammeln.

Viel Erfolg mit Ihrer Veranstaltung.

Autor: Josef Rankl

 

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Facebook für Fahrschulen http://emarcon.de/facebook-fuer-fahrschulen/ http://emarcon.de/facebook-fuer-fahrschulen/#respond Mon, 28 Aug 2017 06:59:22 +0000 http://wptest.emarcon.de/?p=118 Facebook für Fahrschulen ist gar nicht so einfach. Denn nach bestandener Prüfung erlischt das „Fan-Interesse“ in der gleichen Sekunde. Wozu also eine Facebook-Seite für Fahrschulen betreiben, wenn es doch gar nicht nachhaltig sein kann? Aber es gibt (sehr) gute Gründe und Lösungen: Gründe, die für Facebook sprechen: Facebook ist ein junges Medium, viele Jugendliche sind […]

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Facebook für Fahrschulen ist gar nicht so einfach. Denn nach bestandener Prüfung erlischt das „Fan-Interesse“ in der gleichen Sekunde. Wozu also eine Facebook-Seite für Fahrschulen betreiben, wenn es doch gar nicht nachhaltig sein kann? Aber es gibt (sehr) gute Gründe und Lösungen:

Gründe, die für Facebook sprechen:

  1. Facebook ist ein junges Medium, viele Jugendliche sind immer noch auf Facebook (& Co.) unterwegs.
  2. Facebook-Strategien lassen sich auch auf andere Social-Media-Kanäle wie Instagram oder Snap verlängern.
  3. Es gibt kein besseres Medium für die Zielgruppe!
  4. Social Media bedeutet Empfehlungen. Lassen Sie die Jugendlichen ihre Erfahrungen mit der Fahrschule teilen.

Facebook für Fahrschulen

Facebook für Fahrschulen – Sinnvolle „Posts“ für die Timeline:

Zeigen Sie Fahrschüler, die Ihre Prüfung bestanden haben

Am besten natürlich mit Bild (Prüfling und den frischen Ausweis). Das ist gleich zweimal positiv. Zum einen symbolisiert eine bestandene Prüfung immer eine positive Nachricht, die in Verbindung mit Ihrer Schule nach außen getragen wird. Zum anderen kann der Schüler das Bild „teilen“ und so Ihren Namen bei seinen Freunden bekannt machen und weiterleiten. Bitte vergessen Sie nicht, die Fotografierten vor der Veröffentlichung um Erlaubnis zu fragen.

Zeigen Sie Ihre Fahrzeuge, Fahrlehrer und Mitarbeiter

So kann sich der interessierte neue Schüler ein Bild von Ihrer Schule machen. Legen Sie die Bilder am besten jeweils in einem Album ab. Das gleiche gilt für Örtlichkeiten wie Ihren Schulungsraum, Teststrecken etc.

Was ändert sich bei Ihnen

Sagen Sie Ihren Fans, wenn Sie neue Fahrzeuge bekommen oder neue Mitarbeiter.
Was ändert sich generell, gibt es gesetzliche Änderungen rund um den Führerschein, die Ausbildung oder um das Autofahren im Allgemeinen, z. B. Änderungen um die Punkteregelung in Flensburg, etc. Ihre Schüler und Kunden sind für Hinweise dankbar.

Avisieren Sie Ihre Kurse

Sicher gibt es viele Kurse bei Ihnen, oder Sie empfehlen Kurse (ASP, ASF, Erste Hilfe etc.).
Kündigen Sie diese rechtzeitig mit einer Meldung an und schreiben Sie, wo und wann sie stattfinden und wie man sich anmelden kann. Teilen Sie selbst. Drücken Sie selbst auf „Gefällt mir“ bei Seiten, die für Sie relevante Informationen liefern (z.B. fahrschulcard.de, TÜV Süd, ADAC etc.). Sie bekommen automatisch die Nachrichten auf Ihre Seite geliefert. Teilen Sie die besten Informationen mit Ihren Schülern!

Geben Sie Verkehrs-Tipps

Sie lassen alle Winterreifen von Ihren Fahrschulwagen nehmen? Oder die Fahrzeuge müssen zum Lichttest? Dann sagen Sie es auch Ihren Schülern und Fans. Sie können es Ihnen gleich tun und wissen zudem, dass Sie Ihre Fahrzeuge warten.

Auch mal was Lustiges

Auf Facebook darf gelacht werden. Zeigen Sie doch mal was Lustiges: zum Beispiel Horst Schlämmer bei der Fahrscheinprüfung:

Wie posten Sie

Laden Sie neue Bilder nicht gleich an einem Tag hoch. Verteilen Sie Ihre Informationen lieber auf mehrere Tage. So bleibt der Kontakt auf gleichbleibend hohem Niveau.

 

Die Redaktions-Tipps „Facebook für Fahrschulen“ gibt es auch als kostenlosen Download:

 

 

Fragen Sie uns zu mehr Infos


Autor: Josef Rankl

 

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Mit Google Business direkt in Google posten http://emarcon.de/mit-google-business-direkt-in-google-posten/ http://emarcon.de/mit-google-business-direkt-in-google-posten/#respond Mon, 24 Jul 2017 06:29:25 +0000 http://emarcon.de/?p=6497 Seit kurzem können Sie mit Google Business direkt in Google posten. Während Google+ weiter abgenabelt und in den Funktionen kastriert wird, stärkt Google seine Basisfunktionen – die Google Suche und das Branchenverzeichnis (Google Places und Business). Und so funktioniert es: Gepostet wird in Google Business. Sie brauchen dazu lediglich ein Google Konto und einen Eintrag […]

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Seit kurzem können Sie mit Google Business direkt in Google posten. Während Google+ weiter abgenabelt und in den Funktionen kastriert wird, stärkt Google seine Basisfunktionen – die Google Suche und das Branchenverzeichnis (Google Places und Business). Und so funktioniert es:

Gepostet wird in Google Business. Sie brauchen dazu lediglich ein Google Konto und einen Eintrag Ihres Unternehmens in Google Places. Wenn Sie sich angemeldet haben, gelangen Sie zur Google Business Startseite:

Mit Google Business direkt in Google posten

Dort springt Ihnen bereits der neue Menüpunkt „Beiträge“ ins Auge.

Beiträge in Google posten:

Sie können Standard-Beiträge mit 100 – 300 Wörtern, einem Bild und einem Call-to-Action erstellen. Die „Schaltflächen“, wie die Call-to-Action Buttons bei Google in feinem Deutsch heißen, sind allerdings nur eine kleine Auswahl: Reservieren, Anmelden, Kaufen, Angebot ansehen. Dafür kann ein beliebiger Link hinterlegt werden.

Veranstaltung in Google posten:

Den Standard-Beitrag können Sie als Veranstaltung erweitern. Dazu muss lediglich die Funktion „Veranstaltung“ im Standard-Beitrag aktiviert werden. Jetzt noch Start- und Enddatum mit Uhrzeiten eingeben, fertig.

Wo die Postings landen:

Ihre Posts finden Sie direkt im Business-Eintrag. Allerdings ist immer nur einer und zwar der zuletzt gepostete sichtbar.

Besonders schick: Der Post wird mit Ihrem Business Eintrag in der SERP (Suchergebnis-Anzeige) auf der geliebten und wichtigen Google Seite 1 angezeigt:

In Google Posten und Reichweite erzielen

Ein tolles Feature. Sie können aktuelle Highlights und Veranstaltungen direkt in Ihrem Grundeintrag promoten und sogar mit einem Call-to-Action ausstatten, der so direkt zum Ziel führt.

Google Posts nutzen:

Ein Vorteil, der nicht nur für lokale Unternehmen von Bedeutung ist. Als Unternehmen kann ich an dieser Stelle schon auf mein aktuell wichtigstes Thema hinführen:

  • Veranstaltungen
  • Jubiläen
  • Produkteinführung
  • Lagerverkauf / Sale
  • Probe- / Testkauf
  • Testfahrt / Beratungstermin, etc.
  • Nächster Messetermin

Tipps:

Neben den neuen Beiträgen, hatten Sie immer schon die Möglichkeit, Fotos in Ihren Google Business Eintrag hochzuladen. Nutzen Sie diese Chance, denn Bilder sind sehr stark in der Suchmaschine. Je mehr (gute!) Fotos Sie Ihrem Eintrag zufügen, desto stärker wird er.

Alle Tipps, wie Sie Google Business optimal für Ihr lokales SEO einsetzen, erhalten Sie in meinen Google Businesss Seminaren. Schauen Sie doch einfach mal vorbei.

Freischaltung anfordern:

Die Funktion ist noch nicht bei allen Branchen von Google frei geschalten worden. Wer es ausprobieren will, kann es hier anfordern.

 

Autor: Josef Rankl

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Google Keyword Ranking Check http://emarcon.de/google-keyword-ranking-check/ http://emarcon.de/google-keyword-ranking-check/#respond Mon, 10 Jul 2017 06:29:27 +0000 http://www.emarcon.de/?p=428 Nutzen Sie bereits einen neutralen Google Keyword Ranking Check? Ihr Browser lügt nämlich. Oder sagen wir, er schmeichelt Ihnen. Dabei wissen wir doch, wie wichtig ein gutes Ranking bei Google für Unternehmer heute ist. Und wenn es wichtig für uns ist, müssen wir es regelmäßig im Auge behalten, um im Ernstfall eingreifen zu können. Oft […]

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Nutzen Sie bereits einen neutralen Google Keyword Ranking Check? Ihr Browser lügt nämlich. Oder sagen wir, er schmeichelt Ihnen. Dabei wissen wir doch, wie wichtig ein gutes Ranking bei Google für Unternehmer heute ist. Und wenn es wichtig für uns ist, müssen wir es regelmäßig im Auge behalten, um im Ernstfall eingreifen zu können.

Oft sagen mir meine Kunden, wie zufrieden sie doch mit ihrem Ergebnis sind, wenn sie ihre wichtigsten Keywords im Google Suchfeld eingeben und ihre Webseite unter den Top-Ten finden. Aber stimmt das auch? NEIN, auf keinen Fall, wenn Sie Ihren Standardbrowser verwenden. Jeder Browser merkt sich Ihre Suchanfragen, speichert Cookies und erinnert sich an Ihr Surf-Verhalten. Da Sie Ihre eigene Webseite öfters aufrufen, hat sie automatisch eine bessere Platzierung in der Ergebnisanzeige. Das Dumme ist nur, dass das nur bei Ihnen so ist, bei allen anderen ist es eben anders.

Um ein neutrales Suchergebnis zu sehen, können Sie immer Ihren Browser in den Inkognito-Modus versetzen. In diesem Modus erhalten Sie die richtigen Ergebnisse, da ihr individuelles Verhalten nicht berücksichtigt wird. Den Inkognito-Status bietet jeder Browser an. Er ist zuverlässig, aber nicht besonders komfortabel. Deswegen habe ich für Sie eine kleine Hilfe:

Google Keyword Ranking Check mit Fatrank

FatJoe ist als PlugIn nur für den Chrome Browser verfügbar. Der Rank-Checker macht aber vieles einfacher. Sie müssen das PlugIn lediglich für Chrome aktivieren, schon ist es einsatzbereit.

Untersucht wird die Webseite, die Sie gerade im Browser aufgerufen haben. Klicken Sie auf das Browser Symbol (den kleinen orangen Fettklops) und das Fenster (siehe Bild unten) öffnet sich. Jetzt nur noch Keyword und Land eingeben und abschicken. Die Anzahl der Abfragen ist in der kostenlosen Variante begrenzt.

Google Keyword Ranking Check mit Fatrank FatJoe

 

Das Ergebnis ist neutral, zumindest fast. Es gibt keine landesweit identischen Ergebnisse mehr, seit Ort und Entfernung im Keyword Ranking eine Rolle spielen. FatRank nutzt die Orts-Einstellung Ihres Google Kontos. Wenn Sie einen Google Keyword Ranking Check für einen anderen Ort durchführen wollen, müssen Sie Ihren Heimatort im Google-Konto ändern.

Für Apple-Nutzer gibt es Fat Joe auch als App bei iTunes.

Mein Tipp für mehr Onpage-SEO: Keywordtexten für Blogs und Social Media

Autor: Josef Rankl

 

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13 Social Media Ziele für Unternehmen http://emarcon.de/social-media-ziele-fuer-unternehmen/ http://emarcon.de/social-media-ziele-fuer-unternehmen/#respond Mon, 26 Jun 2017 06:45:53 +0000 http://www.emarcon.de/?p=1864 Die 13 wichtigsten Social Media Ziele für Unternehmen in einem Ranking – von am wichtigsten bis weniger wichtig. Die Möglichkeiten, die Social Media Marketing bietet, sind vielseitig und oft sind gar nicht alle bekannt. Prüfen Sie anhand der Liste, ob Sie bereits alle Social Media Ziele für Ihr Unternehmen auf dem Radar haben. Social Media Ziel […]

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Die 13 wichtigsten Social Media Ziele für Unternehmen in einem Ranking – von am wichtigsten bis weniger wichtig. Die Möglichkeiten, die Social Media Marketing bietet, sind vielseitig und oft sind gar nicht alle bekannt. Prüfen Sie anhand der Liste, ob Sie bereits alle Social Media Ziele für Ihr Unternehmen auf dem Radar haben.

Social Media Ziel #1: Erhöhung der Kundenbindung

Nach einer Untersuchung der Artegic AG ist dies das meist genannte Ziel von Unternehmen, die Social Media Marketing einsetzen. Gemäß der alten Marketing-Weisheit, dass es günstiger und wichtiger ist, Stammkunden zu halten als neue Kunden zu gewinnen.

Social Media Ziel #2: Steigerung der Bekanntheit

Die Erhöhung der Reichweite der Firmenkommunikation und die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Netz ist nicht nur bei Markenartiklern ganz oben auf der Liste. Auch kleine Unternehmen listen diesen Punkt unter den Top 3 Zielen.

Social Media Ziel #3: Interaktion mit Kunden

Eines der meist genannten Social Media Ziele. Dahinter stehen aber in der Regel die Ziele „Erhöhung der Kundenbindung, Reichweite und Bekanntheit“. (Lese-Tipp: Fan Engagements steigern)

Social Media Ziel #4: Image-Verbesserung

Alleine schon die professionelle Präsenz auf modernen Social Media Plattformen lässt jedes Unternehmen teilhaben am Glamour der Internetwelt. Wer die Mechaniken der Online PR geschickt einsetzen kann und die positiven Seiten des Unternehmens ins richtige Licht stellt, hat in der digitalen Welt aufmerksame Zuhörer.

Social Media Ziel #5: Neukunden-Gewinnung

Wer verstanden hat, wie Social Media Marketing funktioniert, findet auch Interessenten und Leads über Social Media.  Es ist der zweistufige Ansatz, der neue Kunden auf das eigene Produkt aufmerksam macht. Stichworte wie Empfehlungsmarketing und virales Marketing kommen hier zum Zug.

Social Media Ziel #6 : Umsatz-Steigerung

Auch wenn Social Commerce (noch) nicht funktioniert, finden Unternehmen in den Social Media Aufmerksamkeit für ihre Produkte und Dienstleistungen. Auch Social Media Marketing kostet  Zeit und damit Geld. Unter dem Strich will der Mehraufwand wieder amortisiert sein.

Social Media Ziel #7 : Personal-Gewinnung

Für mich ein Bereich, in dem Social Media bereits sehr tief eingreift. Wer junge Nachwuchskräfte oder Auszubildende sucht, kommt an Social Media so gut wie nicht mehr vorbei. Internationale Fachkräfte werden über LinkedIn und Twitter gelockt. Und kununu, die Bewertungsplattform für Unternehmen aus Arbeitnehmersicht hat seine Heimat bei Xing gefunden.

13 Social Media Ziele für Unternehmen

 

 

Social Media Ziel #8: Service und Support

Social Media können schnell auf Kundenwünsche und Anregungen eingehen. Allerdings bergen Social Media Service Seiten die Gefahr, dass überproportional viel Kritik öffentlich zerkaut wird. Dadurch entsteht ein falscher Eindruck. Professionelle Service-Seiten und FAQ finden in Social Media aber die perfekte Ergänzung.

Social Media Ziel #9: Marktforschung

Jeder Marketer, der Geldtöpfe für seine Social Media Aktivitäten sucht, kann seine Marktforschung-Budgets plündern. Zwar können Social Media Umfragen keine repräsentativen Umfragen ersetzen, aber sehr schnelle Stimmungs-Umfragen und Kundenmeinungen und -wünsche einfangen. Günstig und innerhalb von Stunden.

Social Media Ziel #10: Produktoptimierung

Wer könnte besser ein bestehendes Produkt optimieren oder die Anforderungen für eine Neuproduktentwicklung beschreiben als eine Fan Community in den Social Media?

Social Media Ziel #11: Konkurrenzbeobachtung

Werden Sie „Fan“ Ihrer direkten Konkurrenten und hören Sie aufmerksam zu, was diese ihren Kunden, Fans und Followern zu sagen haben. Sie werden überrascht sein. Bedenken Sie auch, dass Ihr Konkurrent genauso gut zuhören kann. (Lese-Tipp: Social Media Konkurrenz Analyse)

Social Media Ziel #12: Einfluss und Kontrolle über Netz-Geflüster

Man kann nicht nichts sagen. Auch wer nur dasitzt und nichts sagt, kommuniziert. Meist sogar sehr deutlich! Genauso ist es im Netz. Auch wenn Sie nicht aktiv mitmachen, sind Sie dabei. Es wird über Sie und Ihr Unternehmen gesprochen. Warum also nehmen Sie nicht aktiv teil und beeinflussen die Aussagen? Im realen Leben tun Sie es doch auch.

Social Media Ziel #13: Crowdsourcing und Crowdfunding

Start Ups und Filmgesellschaften sammeln bereits recht erfolgreich Geld für ihre Projekte über Social Media ein. Wer außer Geld noch Ideen, Rat und Tat benötigt, fragt die Crowd. Unterstützung garantiert.

 

Autor: Josef Rankl

 

 

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Facebook Titelbild als Video http://emarcon.de/facebook-titelbild-als-video/ http://emarcon.de/facebook-titelbild-als-video/#comments Wed, 31 May 2017 08:28:49 +0000 http://emarcon.de/?p=6427 Ganz neu und schick kommt nun das Facebook Titelbild als Video daher. Lesen Sie hier, wie es funktioniert und worauf Sie besonders achten müssen: Das Facebook Video als Titelbild sieht ziemlich cool aus, wenn es richtig gemacht ist: Facebook Titelbild als Video verwenden: Ob Sie die Funktion schon haben, erkennen Sie an dem Button, mit […]

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Ganz neu und schick kommt nun das Facebook Titelbild als Video daher. Lesen Sie hier, wie es funktioniert und worauf Sie besonders achten müssen:

Das Facebook Video als Titelbild sieht ziemlich cool aus, wenn es richtig gemacht ist:

Animated GIFs - Find & Share on GIPHY

Facebook Titelbild als Video verwenden:

Ob Sie die Funktion schon haben, erkennen Sie an dem Button, mit dem Sie auch das normale Titelbild ändern können. Dort können Sie anstelle eines Fotos ganz einfach ein Video hochladen:

Facebook Titelbild als Video

Auf diese Punkte sollten Sie dabei aber achten:

  • Mobile First. Das Format des Videos soll für 640 x 360 Pixel mobil passen, aber auch für das Desktop-Format 828 x 315 Pixel. Achten Sie darauf, dass links, rechts, unten und oben keine relevanten Inhalte sind. Denn je nach Version sind die Ränder nicht sichtbar.
  • Das Video muss zwischen 20 und 90 Sekunden lang sein.
  • Es gibt keinen Ton für die Header-Videos (außer man klickt darauf).
  • Ansonsten gelten alle Regeln, die auch generell für Videos auf Facebook zu beachten sind.

Übrigens: die meisten Fans sehen Ihre Fanpage und das Titelbild nur einmal. Der überwiegende Traffic spielt sich im Newsfeed ab. Deswegen ist das Profilbild deutlich wichtiger als das Headerbild (=Titelbild).

Aber die Fanpage und das Titelbild stehen für den ersten Eindruck und dafür gibt es bekanntlich keine zweite Chance. Ein bewegtes Bild ist immer noch ein Hingucker.

Weitere Beispiele schöner Facebook-Titel-Videos:

https://www.facebook.com/HansSarpei

https://www.facebook.com/muenchen.marketing

 

Autor: Josef Rankl

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Optimale Social Media Bildgrößen http://emarcon.de/optimale-social-media-bildgroessen/ http://emarcon.de/optimale-social-media-bildgroessen/#respond Mon, 29 May 2017 12:02:45 +0000 http://emarcon.de/?p=6419 Was sind optimale Social Media Bildgrößen, und wie bekomme ich immer die aktuellsten Werte? Insbesondere die Facebook Bildgrößen sind dabei oft gefragt. Denn die Werte werden regelmäßig verändert. Da verliert man schon mal die Übersicht. Alte Blog-Beiträge und schnittige Infografiken sind schnell veraltet. Ideal also ein Online-Tool, das regelmäßig aktualisiert wird. Sproutsocial hat mit Landscape ein […]

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Was sind optimale Social Media Bildgrößen, und wie bekomme ich immer die aktuellsten Werte? Insbesondere die Facebook Bildgrößen sind dabei oft gefragt. Denn die Werte werden regelmäßig verändert. Da verliert man schon mal die Übersicht. Alte Blog-Beiträge und schnittige Infografiken sind schnell veraltet.

Ideal also ein Online-Tool, das regelmäßig aktualisiert wird. Sproutsocial hat mit Landscape ein Produkt auf den Markt gebracht, das einen Blick lohnt. Hier der Testbericht.

Die Vorteile automatisierter Social Media Bildgrößen von Landscape:

Knackig für Schnellleser eine Zusammenfassung der Vorteile:

  • 7 Netzwerke auf einen Streich (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Google+, YouTube, Pinterest)
  • Immer aktuelle Bildformate (solange Sproutsocial für die Aktualisierung sorgt)
  • Individuelle Formatierung möglich
  • Automatisierte Wahl des Ausschnitts für den Eiligen
  • Individuelle Formatierung der Ausschnitte für den Qualitätsbewussten
  • Große Auswahl an Formaten innerhalb eines Netzwerkes
  • Ohne Anmeldung möglich
  • Schneller Download im Zip-File mit guter Beschriftung
  • Unkomplizierte und einfache Handhabung

Wer sehr schnell und oft das gleiche Bild für viele verschiedene Social-Media-Kanäle benötigt, für den ist Landscape eine echte Hilfe.

Optimale Social Media Bildgrößen mit Landscape

Die Nachteile von Landscape

Es ist ein Vielkönner, aber kein Alleskönner. Zumal die eine oder andere Funktion in einem separaten Tool in einem zweiten Arbeitsschritt erledigt werden muss. Was mir noch fehlt:

  • Beim Facebook Titelbild wird nur auf die Desktop-Version optimiert, nicht auf die wichtigere mobile Version.
  • Die Social-Media-Bilder werden zwar in die richtigen Ausschnitte und Seitenverhältnisse eingepasst, jedoch nicht in die richtige Größe. Ein Bild mit 5 MB wird nicht für Facebook verkleinert und optimiert. Zu große Bilder verkleinert Facebook beim Upload und verschlechtert die Qualität.
  • Für in Social-Media gern genutzte Aufgaben in der Bildbearbeitung wie „Logo einbinden“ oder „Text im Bild einfügen“ (Zitate) gibt es keine Funktion. Es braucht einen extra Arbeitsschritt und ein zweites Tool.

Zusammenfassung

Insgesamt ein leistungsstarkes Tool mit dem Schritt in die richtige Richtung. Entscheidend für den Nutzen ist immer der Bedarf. Welche und wie viele Social-Media-Kanäle bespiele ich und welche Art von Fotos und Bildern benötige ich. Landscape kann da einiges bieten. Aber: Je mehr Kanäle beliefert werden, desto öfter schlägt das Prinzip „größter gemeinsamer Nenner“ zu, der mit jedem zusätzlichen Kanal immer kleiner wird.

Ich schätze als Tool auch Pablo von Buffer. Es kann weniger, das aber dafür umso besser. Es gibt nur Bildformate für Facebook und Instagram Postings. Dafür können auf einfachste Weise Texte und Logos integriert werden. Neben eigenen Fotos stehen auch kostenlose Bilder direkt aus Pixabay zur Verfügung. Die fertigen Fotos können direkt über Buffer geteilt werden. Sehr schick und effizient.

Ich bevorzuge sehr einfache und effektive Tools (am liebsten nutze ich Paint für die Bildbearbeitung), denn Social-Media muss schnell und effizient sein. Viele dieser nützlichen Tools stelle ich in meinen Seminaren „Effizientes Social Media Marketing“ vor.

 

Autor: Josef Rankl

 

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Social Media Reputation http://emarcon.de/social-media-reputation/ http://emarcon.de/social-media-reputation/#respond Mon, 22 May 2017 05:56:42 +0000 http://www.emarcon.de/?p=1125 Social Media Reputation ist eine Aufgabe, die gerne vernachlässigt wird, dabei ist sie doch so wichtig. „Was Google nicht findet, existiert nicht“ oder „Das Netz vergisst nichts“ sind so häufige Zitate über das Internet, dass kaum jemand weiss, von wem sie stammen. Die Aussagen darin sind nachhaltig. Wird über mich oder meine Firma im Netz […]

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Social Media Reputation ist eine Aufgabe, die gerne vernachlässigt wird, dabei ist sie doch so wichtig. „Was Google nicht findet, existiert nicht“ oder „Das Netz vergisst nichts“ sind so häufige Zitate über das Internet, dass kaum jemand weiss, von wem sie stammen. Die Aussagen darin sind nachhaltig. Wird über mich oder meine Firma im Netz nichts gefunden, dann bin ich so gut wie nicht präsent. Für jeden, der seine Arbeitskraft, Produkte oder eine Dienstleistung anbietet, ein haltloser Zustand. Allerdings ist das, was im Netz über uns steht, nicht immer das, was wir auch lesen wollen. Da das Internet nichts vergisst, müssen wir mit Bedacht darauf achten, was über uns berichtet oder geschrieben wird. Dass unser Leben, nicht zuletzt durch Social Media, öffentlicher wird, ist unvermeidlich. Nur – wie gehen wir damit um oder wie steuern wir das?

Dass die Personalabteilungen oder auf neudeutsch die Human Resources Abteilungen bereits ein großes Stück des Social Media Kuchens für sich beanspruchen, ist nicht neu. Auch Head Hunter und Personalagenturen durchforsten regelmäßig die einschlägigen Social Media Auftritte. Personaldienstleister können über eine Schnittstelle Zugriff auf die Daten der Xing-Mitglieder nehmen. So kommen per Knopfdruck die geeigneten Kandidaten mit vollständigen Lebensläufen aus Xing in die Datenbanken der Personaldienstleister. Wohl dem, der auf seine Social Media Reputation achtet und sie pflegt.

Wer glaubt, mit reiner Nichtpräsenz schlechter Reputation zu entgehen, irrt gewaltig. Denn auch daraus werden Kunden und Personaler ihre Schlüsse ziehen. In den meisten Fällen keine guten.

 

Social Media Reputation

Übrigens, sind Sie mit einer gepflegten Social Media Reputation auch für den „Third Screen“ gerüstet. Über gängige Applikationen werden Kontaktadressen aus Xing, Facebook, Google+ & Co. in die Kontakte der Smartphones und Tablets geschrieben. Ihre Geschäftspartner und Freunde haben so immer Ihre aktuellen Kontaktdaten parat. Sie können nicht mehr wie die Spuren im Sand einfach bei der nächsten Welle weggespült werden.

 

Unternehmens-Reputation

Sinngemäß gilt das auch für Firmen. Die Geschäftsanbahnung läuft heute zum Großteil über das Internet. Neue Kontakte werden im Netz überprüft, jeder, der heute einen neuen Kontakt aufnimmt oder einen neuen Lieferanten beurteilt, recherchiert dazu im Web.

Auch kleine Firmen, Handwerker, Freie Berufe und Läden müssen heute schon auf ihre Social Media Reputation achten. In der Touristik-Branche haben die Reise-, Hotel- und Flugbewertungsportale (= Social Media!) die Entscheidungsträger schon fest im Griff. Wer bucht schon ein Hotel, wenn 50 Gäste vorher davon abraten?

Mit den Location-based-Services wie Google Business oder Yelp werden für Gaststätten, Handwerker und Ladengeschäfte Bewertungen und Empfehlungen gesammelt. Wer hier die Nase vorn hat, kann das entscheidende Mehr an Kunden gewinnen, um erfolgreich zu sein. Ganz gewiefte Unternehmen bieten ihren Kunden ein kleines Extra (z.B. ein Glas Prosecco beim Einchecken im Hotel), wenn der Kunde gleichzeitig seine Aufmerksamkeit auf einem der Bewertungsportale kund tut.

Tipps für Ihre Social Media Reputation:

Für Firmen

  • Prüfen Sie, was im Netz über Sie geschrieben wird. Es muss nicht immer gleich ein Monitoring Programm sein. Beginnen Sie mit Google Alert
  • Achten Sie auf Ihre Bewertungen. Die wichtigsten Bewertungsportale
  • Glänzen Sie nicht mit Abwesenheit in den Social Media, sondern präsentieren Sie öffentlich Ihre guten Seiten.
  • Lassen Sie Social Media Accounts nicht einfach verwaisen. Wenn Sie sie nicht mehr nutzen wollen, löschen Sie sie!

Für Privatpersonen

  • Stellen Sie keine kompromittierenden Schnappschüsse ins Netz. Besonders Jugendliche sind sich der Gefahr nicht bewusst, dass die Bilder spätere Berufschancen beeinflussen können. Generell gilt, geben Sie nur ins Netz, was Sie auch sonst öffentlich zeigen würden. Die Schnappschüsse von der letzten Party hängen Sie ja auch nicht ans Schwarze Brett.
  • Prüfen Sie Ihre Privatsphäre-Einstellungen in Ihre Social-Media-Präsenzen. Sie müssen wissen, wenn Sie auf Fotos markiert werden, oder von wem Sie gesehen und gesucht werden können.

 

photo credit: krossbow via photo pin cc

Autor: Josef Rankl

 

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Facebook Anzeigen selbst erstellen – In 7 Schritten zum Erfolg http://emarcon.de/facebook-anzeigen-selbst-erstellen/ http://emarcon.de/facebook-anzeigen-selbst-erstellen/#respond Tue, 02 May 2017 07:12:07 +0000 http://emarcon.de/?p=6314 Einfache Facebook Anzeigen können Sie mit ein wenig Übung selbst erstellen. Mit dieser Anleitung erhalten Sie einen Überblick und Einstieg in die Facebook Ads. Es ist gar nicht so schwer, und es lohnt sich meistens, kleine Aktionen in Facebook Ads selbst zu erstellen und zu verwalten. Wenn Sie regelmäßig Facebook Anzeigen schalten wollen oder den […]

Dieser Artikel Facebook Anzeigen selbst erstellen – In 7 Schritten zum Erfolg erschien auf Der Social Media Berater.

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Einfache Facebook Anzeigen können Sie mit ein wenig Übung selbst erstellen. Mit dieser Anleitung erhalten Sie einen Überblick und Einstieg in die Facebook Ads. Es ist gar nicht so schwer, und es lohnt sich meistens, kleine Aktionen in Facebook Ads selbst zu erstellen und zu verwalten.

Wenn Sie regelmäßig Facebook Anzeigen schalten wollen oder den Einsatz von erweiterten Zielgruppen wie Custom-Audiences oder Look-Alike Zielgruppen planen, lohnt sich die Hilfe durch Profis. Auch bei größeren Budgets hat sich der Social Media Berater schnell amortisiert.

Nicht einfach nur den Beitrag boosten

Was Facebook sehr gut kann, ist seinen Nutzern zu jedem Beitrag schnell mal 5 bis 10 Euro zu entlocken, das sogenannte Post-Boosting. Wer diesen Weg wählt, sollte wissen, dass die Möglichkeiten hier limitiert sind. Wer seine Anzeigen über den Werbeanzeigen-Manager erstellt, kann sie wesentlich filigraner und treffsicherer (und damit erfolgreicher) einstellen. Wenn Sie noch keinen haben, können Sie ihn hier erstellen: Werbeanzeigen-Manager.

Facebook Ads Kampagnen Struktur

Zuerst brauchen Sie einen kurzen Überblick zur Struktur von Facebook Werbekampagnen. Denn jede Kampagne ist in Werbeanzeigen-Gruppen und Werbeanzeigen untergliedert.

Facebook Anzeigen Struktur

In der Kampagnen-Ebene legen Sie die Ziele der Werbeaktion fest. Jede Kampagne kann mehrere Werbeanzeigen-Gruppen beinhalten. In der Werbeanzeigen-Gruppe legen Sie die Zielgruppe, die Platzierung und das Budget fest. Wenn Sie die gleichen Anzeigen an unterschiedlichen Zielgruppen testen wollen, brauchen Sie zu jeder Zielgruppe eine eigene Werbeanzeigen-Gruppe. In jeder Gruppe können Sie bis zu sechs verschiedene Anzeigenmotive schalten.

Kampagnen-Ziele wählen

Steigerung der Bekanntheit:

  • Seiten-Beiträge bewerben
  • Seiten hervorheben
  • Menschen in der Nähe meines Standortes erreichen
  • Markenbekanntheit steigern
  • Reichweite vergrößern

Um mehr Aktionen zu erhalten:

  • Menschen auf eine Webseite oder Landingpage leiten
  • Installationen einer App erhalten
  • Teilnehmer für Veranstaltungen werben
  • Videoaufrufe erhalten
  • Leads für Unternehmen generieren

Conversions erhalten

  • Conversions auf einer Webseite erhalten
  • Interaktion in einer App erhalten
  • Angebote erstellen
  • Ganze Produktkataloge bewerben
  • Menschen in ein lokales Geschäft bringen

Einstellungen in der Werbeanzeigen-Gruppe

Zielgruppe

Wenn Sie schon Zielgruppen oder Custom-Audiences abgespeichert haben, können Sie zuerst auswählen, ob Sie auf eine der Vorlagen zurückgreifen möchten.

Zur Eingrenzung des Standortes können Sie Länder auswählen oder Städte (mit einem Umkreis von 17 bis 80 km). Wenn Sie das Ziel „Menschen in der Nähe des Standortes erreichen“ gewählt haben, können Sie ab einem Kilometer im Umkreis der genauen Adresse werben. Vergessen Sie nicht vorher auszuwählen, ob die Personen dauerhaft an dem Ort wohnen oder einfach nur mal da waren!

Die soziodemografischen Daten lassen sich durch das Alter (ab 13 Jahren) und das Geschlecht definieren. Bitte geben Sie nur eine Sprache vor, wenn es eine Ausnahme sein soll. Zum Beispiel Menschen, die in Deutschland wohnen und türkisch sprechen. Wenn Sie deutsch in Deutschland wählen, grenzen Sie die Zielgruppe unnötig stark ein, weil viele Nutzer keine Angaben zur Sprache machen.

Interessens-Merkmale

Unter „Detailliertes Targeting“ finden Sie nun die Sahnehäubchen. Suchen Sie nach genau den Begriffen, die Ihre Zielgruppe am besten beschreiben oder zur Zielgruppe passen. Wenn Sie Facebook Anzeigen selbst erstellen, können Sie viel ausprobieren und viele Merkmale gleichzeitig mit einschließen

Es funktionieren auch Kombinationen, indem Sie Merkmale ausschließen, von denen Sie wissen, dass Sie so gar nicht zu Ihrer Zielgruppe passen.

In der Verbindungsart stellen Sie ein, ob die beworbene Zielgruppe schon Fans Ihrer Fanpage sein dürfen oder nicht. Das macht Sinn, wenn Sie neue Fans gewinnen wollen. Oder im anderen Fall, wenn Sie mit einem Angebot nur für Fans werben wollen.

Tipp: Haben Sie es auch schon erlebt: auf Ihre Anzeige reagieren nur Personen aus dem arabischen Sprachraum? Schließen Sie bei den Interessens-Merkmalen die Expats (alle) aus. Expatriate sind Menschen, die in einem anderen Land / Sprachraum wohnen als dem, indem sie aufgewachsen sind.

Platzierungen

Wenn Sie der automatischen Platzierung vertrauen, wird Ihre Werbeanzeige überall dort geschalten, wo Sie vom Format her passt. Inklusive Instagram und dem externen Werbenetzwerk von Facebook. Es lohnt sich, die Platzierungen manuell einzustellen.

Tipp: Prüfen Sie später auf Anzeigen-Ebene, wie Ihre Anzeige in den einzelnen Plätzen wirkt und wählen gegebenenfalls neu aus.

Budget

Facebook arbeitet im Gebots-Verfahren. Je nachdem, wie viele andere Gebote auf Ihre Zielgruppe mitbieten, erhöht sich der Preis. Neben dem Gebot ist die Qualität ein wichtiger Faktor. Je besser Ihre Werbung bei der Zielgruppe funktioniert, desto geringer wird Ihr Mindest-Gebots-Preis.

Tipp: Beim Qualitäts-Faktor können Profis mit einigen Kniffen viel Boden gut machen. Wenn Sie Facebook Anzeigen selbst erstellen, lohnt es sich, die Kampagnen ab und zu nicht nur zu optimieren, sondern auch neu aufzusetzen.

Facebook Anzeigen selbst erstellen

Die Profi-Hilfe für Ihre Facebook-Ads: Der Social Media Berater

 

Sie können zwischen Tages- und Laufzeit-Budget wählen. Die Laufzeit-Variante ist in der Regel günstiger, allerdings fehlt Ihnen dabei die Kontrolle bzw. Übersicht, wann die Anzeigen geschaltet werden. Im Ernstfall ganz am Ende des Zeitraums (oder gar nicht, wenn das Gebot zu niedrig war).

Sie können auch zwischen CPC (Kosten pro Klick) und einem Tausender-Preis (CPM = Cost per Mille) wählen. Wenn Sie genau wissen, wie viel Ihnen ein Klick wert ist, verwenden Sie diese Variante.

Die Anzeige

Bilder

Sie können zwischen einzelnen Bildern, einer Karussell-Anzeige, einer Slide-Show oder einem Video wählen. Fortgeschrittene und Shop-Betreiber können sich zudem an Canvas und den neuen Sammlungen versuchen. Achten Sie auf die jeweils empfohlenen Formate für die Bilder und Videos. Sie unterscheiden sich deutlich von Variante zu Variante.

Sie können bis zu 6 verschiedene Bilder pro Anzeige verwenden. Facebook wird automatisch die besten Bilder am häufigsten ausspielen.

Tipp: Wenn Sie keine eigenen Bilder haben, wählen Sie aus der Rubrik „Kostenlose Standardbilder“. Hier haben Sie kostenlos Zugriff auf einen riesigen Pool an Fotos der renommierten Bildstock-Agentur Shutterstock.

Für Canvas und Karussell können Sie bis zu 10 Bilder (und Videos) verwenden. Die Karussell-Anzeige ist zum Beispiel sehr erfolgreich bei Anzeigen mit mehreren Shop-Artikeln. Oder wenn es einen Artikel in mehreren Variationen zu kaufen gibt.

Text und Links

Zu guter Letzt geben Sie noch an, zu welcher Fanpage Ihre Anzeige gehört, platzieren Ihren Text und gegebenenfalls den Call-To-Action Button. Geben Sie sich Mühe beim Texten, denn erst mit den richtigen Zeilen wird das Anzeigen-Motiv zu einer erfolgreichen Werbe-Anzeige. Mehr zu gutem Text auch bei „Keywordtexten für Blogs und Social Media“

Zusammenfassung Tipps

  • Boosten Sie nicht einfach nur Ihren Beitrag, sondern wählen Sie den Weg über den Werbeanzeigen-Manager. Sie haben dadurch deutlich mehr Möglichkeiten zur Einstellung.
  • Haben Sie es auch schon erlebt: auf Ihre Anzeige reagieren nur Personen aus dem arabischen Sprachraum? Schließen Sie bei den Interessens-Merkmalen die Expats (alle) aus. Expatriate sind Menschen, die in einem anderen Land / Sprachraum wohnen als dem, indem sie aufgewachsen sind.
  • Prüfen Sie später auf Anzeigen-Ebene, wie Ihre Anzeige in den einzelnen Plätzen wirkt und wählen gegebenenfalls neu aus.
  • Beim Qualitäts-Faktor können Profis mit einigen Kniffen viel Boden gut machen. Wenn Sie Facebook Anzeigen selbst erstellen, lohnt es sich, die Kampagnen ab und zu nicht nur zu optimieren, sondern auch neu aufzusetzen.
  • Wenn Sie keine eigenen Bilder haben, wählen Sie aus der Rubrik „Kostenlose Standardbilder“. Hier haben Sie kostenlos Zugriff auf einen riesigen Pool an Fotos der renommierten Bildstock-Agentur Shutterstock.
  • Wenn Sie Hilfe für Ihre Anzeigen benötigen, fragen Sie Ihren Social Media Berater.

 

Besuchen Sie das Seminar zum Thema (Nur München) „Facebook Ads und Marketing 2.0“

Autor: Josef Rankl

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